前些天 ，一张关在手表品牌2017年市场份额的图片于伴侣圈里传播，但凡触及近似排名的话题
，都比力轻易引起存眷，也很轻易被流传。

好比“十台甫表”说 、“几类几等”说 ，这些局限在地区或者者时代的分类法虽早已经不达时宜
，也有浩繁媒体不厌其烦注释其由来以及寄义，但照旧抵不外泛博群众的流传效劳 ，仍被频仍援用 。

那是一张简朴的年夜饼图
，占比近五分之一的劳力士看患上比力清晰，其他份额较小 ，越日后患上放年夜看才行。图片底部有一行英文字
，申明数据出自摩根士丹利豪侈品咨询部的估算
。

伴侣圈传播的份额图

排名前十位的品牌，别离是劳力士 ，欧米茄
，浪琴，百达翡丽 ，卡地亚，天梭
，爱彼，IWC万国 ，泰格豪雅以及积家。

劳力士、百达翡丽以及爱彼是私家家族企业
，没有义务公然发卖数据 ；欧米茄以及卡地亚等品牌，别离归属斯沃琪以及历峰等上市公司 ，但母公司财报数据一般只有整个集团的收入以及利润
，很少有单个品牌发卖事迹，顶多夸大一下某品牌得到了惊人增幅而已 。

以是文字申明里用了“估算”字眼 ，以往也有金融或者者咨询机构发布过近似的市场份额陈诉
，他们各有各的数据模子，成果一般年夜差不差
。

好比苹果公司2017年新品发布时 ，库克称Apple Watch发卖额已经逾越劳力士
，成为手表市场第一品牌，台下果粉们欢呼雀跃 ，咱们也看个热闹。

2017年9月苹果公布Apple Watch市占率第一

但时下这份榜单，却让咱们孕育发生了一个较着的疑难 ：以往与欧米茄争取榜眼位置的卡地亚
，怎么落到了第五？

还记患上2016年，库克第一次宣布Apple Watch发卖事迹时 ，表迷们对于榜单上排于前面的Apple Watch以及Fossil其实不伤风
，却是对于苹果公司把欧米茄排于了卡地亚以前，露出狡黠笑脸 。

苹果数据模子里 ，传统前三是劳力士
、欧米茄、卡地亚

近来这些年的传统手表品牌
，劳力士市场份额第一是没有争议的，而第二的位置 ，欧米茄以及卡地亚都以为本身才最合适坐于那里
。一个是斯沃琪集团当家旦角
，另外一个则是历峰集团现金奶牛，唇枪舌剑地争取 ，本应云云。

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要是让卡地亚看到这张图
，发明本身竟然排于欧米茄 、浪琴以及百达翡丽后面，不患上气个半逝世？假如这真是摩根士丹利的估算数据 ，那可能要被卡地亚手表打脸了 。

或许是由于天子珠宝商的名头太甚清脆，卡地亚的手表看起来像是副业
。

实在否则
，卡地亚但是名符实在的
、有着悠长汗青的钟表品牌——1904年就为探险家Santos制做出合适航行员佩带的手表；以一战坦克为灵感的Tank系列也渡过了百岁寿辰
；而中国手表市场蓬勃成长的这十几年，提起卡地亚蓝气球 ，爱表之人都不生疏。

杰奎琳的卡地亚坦克

要得到单一品牌发卖事迹
，除了了去品牌总部做投资调研外，想于公然资料里找到数据的可能性不年夜 。可是卡地亚是个破例 ，假如你细心读一下历峰的财报
，照旧能估算出卡地亚手表的市场范围
。

历峰集团按品牌分为三个事业部：卡地亚以及梵克雅宝构成珠宝部分；江诗丹顿、朗格 、积家以及罗杰杜彼等品牌构成专业钟表部 ；而万宝龙
、登喜路以及Chloe等为其他贸易部。

财报会宣布这三个部分的事迹，珠宝部分天然包孕卡地亚以及梵克雅宝的珠宝产物 ，和他们各自的手表产物 。

同时
，财报里还会按产物种别再统计一次发卖数据，产物分类为珠宝、手表 、书写东西
、时装皮具以及其他五个部门。

卡地亚珠宝

由于梵克雅宝的手表营业其实不年夜 ，而伯爵的珠宝营业孝敬也较低
，两者范围大要可以抵消，以是可以用历峰珠宝部分的事迹 ，减去珠宝产物的事迹，来估算出卡地亚手表的发卖额
：2017财年这个数据跨越18亿欧元
，2016财年近22亿欧元，而2015财年则是跨越23亿欧元
。

虽然这个数据内里有些偏差 ，可是基本上能评估卡地亚手表事迹的状态
，靠近20亿欧元的市场范围，同时也能够看出 ，近来这几年
，卡地亚手表发卖趋向不怎么好，而珠宝倒是不变增加。

转头看那张品牌市场份额图 ，卡地亚手表2017年跨越18亿欧元的范围
，是应该跟欧米茄放于一个份额数目上的 。

否则以图上欧米茄、浪琴 、天梭以及宝玑的份额，推算他们的发卖范围快要70亿欧元 ，换算成瑞郎已经经是83亿
，这比整个斯沃琪集团的80亿收入还多，显然分歧理
。

刘诗诗佩带欧米茄星座

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除了了卡地亚的排位 ，假如细心阐发这张图，值患上斟酌之处另有许多：好比萧邦以及百年灵
，这两个知名度很高
、范围不小的品牌并无上榜
；再好比雷达以及Swatch，斯沃琪集团发卖事迹很好的中低端品牌也没有呈现……

不外图上另有一个跨越四分之一壁积的“其他” ，前面那些问题用这个灰色扇形还可以注释
，可是卡地亚排第5、落于百达翡丽后面，这个就值患上思索一番了。

咱们的不雅察 ，应该以及这几年卡地亚手表自己的趋缓
，和百达翡丽品牌热度的蹿升都有瓜葛，该图数据梗概是受了近似舆论的影响 。

卡地亚近来这几年不停推出新表系列 ，CLÈ 、DRIVE、PANTHÈRE和新SANTOS
，但尚未到达品牌指望的那样，接替蓝气球成为下一个Icon
。

而另外一边的百达翡丽 ，以不锈钢鹦鹉螺为代表
，市场热度蹿升极快，一表难求 ，“越患上不到的越是夸姣的”，一级市场列队已经经到一年之后去了。而二级市场已经近疯狂
，2018年4月苏富比喷鼻港春拍，一只产在2008年鹦鹉螺钢款5711 ，以近50万港币成交
，换算人平易近币靠近40万，是品牌官价的差未几两倍了 。

袁咏仪以及吴镇宇佩带鹦鹉螺

一个入门价格要1万瑞郎的高级制表品牌 ，年产量近6万只
，市场发卖却火爆云云，用个很土的词 ，百达翡丽的乐成只能归纳为“饥饿营销”
。

细心想一想
，那些你于伴侣圈看到的明星佩带热点款百达翡丽的照片，真的是纯真“炫富”吗？

卢曦采访手记系头条号签约作者

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